Десять фото про пятый размер. У ключевого товара «Милавицы» появилось лицо

  • 16 июня 2019, 15:29
  • 1094
  • 0



...И это Кристина. Посмотрите, какая красотка стала официальным лицом белорусского бодипозитива.

«Милавица» сдалась и официально разрешила пышкам быть сексуальными. Белорусский бренд с мировым именем заявил о «новом» тренде — бодипозитиве. Свобода! У нас тоже рухнули железные оковы стандартов на женское тело.

В модном сезоне-2019 среди стандартных моделей бельевого бренда № 1 появилась Кристина Крисанова. Девушка с пятым размером груди, 54-м размером одежды. Кристине 26 лет, в свободное от моделлинга время работает юристом. Живет в Минске, родом из Смолевичей.

Кристина и ее прелести смотрят на нас со страниц официального сайта компании, каталога продукции, соцсетей и — самое красноречивое — с рекламных плакатов в общественном пространстве столицы. «Милавица» как бы говорит: красота и сексуальность не зависят от размера. Такого у нас еще не было. Приветствуем!

Кристина Крисанова: «Просто я такая!»

Кристина Крисанова, модель, которую «Милавица» выбрала для своей сексуальной революции, никакая не активистка движения бодипозитива: не ведет блогов про красоту больших форм в соцсетях, а просто работает и живет.

«Просто я такая, — говорит модель Крисанова в интервью Naviny.by. — И мне хочется, чтобы я сама и окружающие воспринимали меня позитивно, хорошо. Я не общаюсь с теми, кому что-то во мне не нравится».


Из Смолевичей, где Кристина начала работать моделью для салона свадебных платьев, девушка переехала в Минск восемь лет назад. По ее словам, за это время в белорусском обществе произошли крупные изменения насчет принятия своего тела.

«После переезда в моей модельной карьере было затишье. Не было видно никаких моделей плюс-сайз: ни в рекламе, ни в прессе. Казалось, что никого, за исключением стандартных моделей, нет. Я не знала, надо ли нашему рынку такое», — рассказывает Кристина.

Пауза в карьере Кристины продолжалось несколько лет, до конкурса «Сладкая леди».

«Для меня тот конкурс стал сигналом, что людям это надо. Пошли съемки, например, была громкая фотосессия с другой моделью плюс-сайз для локального бренда нижнего белья. Эти фотографии, кстати, не подвергались ретуши (один из принципов бодипозитива, когда фото максимально натуральное). Эти фото произвели огромнейший всплеск в сети. Благодаря этой съемке „Милавица“ на меня вышла», — рассказывает модель.


Лицо и тело Кристины бельевой бренд № 1 Беларуси сделал олицетворением бодипозитива. Что об этом думает девушка?

«Люди дошли до того уровня, когда могут принять себя. Да, у меня 54-й размер, да мне надо белье большего размера, чем 90-60-90. Это логично. И то, что происходит, очень правильно. Меняется рынок, меняется спрос. Покупатели стали требовательнее. Девушки хотят видеть, как это будет выглядеть на них, а не идеальное белье на идеальной девушке», — говорит модель Крисанова.

«Мы почему-то начинаем это воспринимать как нечто новое, хлесткое, дерзкое и необычное. Но это просто нормальные вещи, это путь от несвободы к норме», — подчеркивает Кристина.


Снять с груди пушап и сломать «90-60-90»

В июне компания «Милавица» распространила пресс-релиз, где заявляет, что собирается сломать стереотип «90-60-90», который формировался десятилетиями.


«Бодипозитивизм и натуральность — это тренд и в мире, и уже в Беларуси <...>. В нашем белье всё внимание переключается на женщину и ее потребности, ее мир. Меняется система самовосприятия, в которой недостатки превращаются в уникальные черты, особенности, а внутренний голос самовыражается через смешение стилей, модных настроений, являя окружающим великолепную женщину, независимую от клише и трендов. Основная цель бодипозитивизма: помочь женщинам заботиться о себе», — поясняет начальник отдела маркетинга СП ЗАО «Милавица» Юлия Миргородская.


Бодипозитив — мировое социальное течение, зародившееся в 1960-х годах в США. Борьба людей с нереалистичными стандартами привела к сокращению количества фотошопа в рекламных фотографиях брендов нижнего белья, к уменьшению популярности пушапа.

В официальном сообщении для прессы белорусская бельевая компания отмечает, что движение «даже заставило мировые бренды нижнего белья пересмотреть свою маркетинговую стратегию». И это «заставило» недалеко ушло от правды.

Культурная не-революция

Итак, у нас есть белорусская компания с мировым именем и первая в ее истории модель плюс-сайз, которая по всем событийным признакам тянет на лицо бренда. Но пазл не складывается. Сложносочиненным это событие делает три факта:

Во-первых, белье для крупных дам, свой ключевой товар, «Милавица» шьет десятками лет, а показывать своих клиенток во всей красе начала только сейчас.

Во-вторых, три года тому произошел скандал на тему того же бодипозитива, когда один из директоров компании заявил, что им невыгодно продвигаться на рынке через моделей плюс-сайз, несмотря на то, что «Милавица» специализируется на белье для крупных дам.

В-третьих, культурная революция в исполнении «Милавицы» больше похожа на сценарий вынужденных рыночных реформ. В продвижении тренда на бодипозитив компания смешивает свой брильянт с жемчужинами.

Так, в официальном пресс-релизе о самом ярком событии модного сезона говорится в самом конце, после слов о моде на спорт и тренде носить белье напоказ. В официальной группе бренда в соцсетях фото Кристины встречается один раз с начала года! Еще чуть-чуть и осторожность маркетологов и пиарщиков выйдет за рамки приличия.

Модели компании и Кристина Крисанова перед закрытым показом коллекции 2019 года

Грудь правит миром

«Милавица» не первая компания, которая в белорусской культуре легализирует право женщин быть красивыми и сексуальными в теле любого размера. Были отдельные дизайнеры, конкурсы красоты, кампании в СМИ и соцсетях.

Но кейс «Милавицы» стоит особняком от этих подземных течений по простой причине. В отличие от других, бельевой бренд № 1 благодаря масштабу и истории пользуется авторитетом на рынке и в социуме.

Можно спорить, является ли она законодателем мод, но это не отменяет того факта, что у компании голос весомый. И если уж «Милавица» сказала, что большая грудь и всё, что к ней прилагается, — это здорово и секси, то тему можно считать закрытой.


Фото Таши Орловой, Виктории Белой, «Милавицы» и из личного архива Кристины Крисановой


Татьяна Бубликова, naviny.by

Мы создали канал в Телеграме для того, чтобы быстро рассказывать вам новости → https://t.me/mogilevonline



Люди в материале: Кристина Крисанова (1), Юлия Миргороская (1)

Места: Беларусь (2546)

Метки: Общество (22672)

Комментарии правила




Самое обсуждаемое



Новости партнеров

Загрузка...




Самое читаемое