Вокруг рекламы Reebok с шуткой об оральном сексе разразился скандал

  • 09 февраля 2019, 17:10
  • 837
  • 0



Вокруг рекламной кампании Reebok в России разразился скандал после того, как в социальные сети попала серия постеров, среди которых оказалось изображение с лозунгом «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Сразу после начала кампании постеры удалили, но через какое-то время они снова появились в Instagram c подписью: «К сожалению, уже после публикации некоторых снимков стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети».

После разразившегося скандала автор идеи и маркетолог компании Александр Голошап сообщил Euronews, что ушел со своего поста. По его словам, до публикации компания «утвердила все цитаты, была даже в восторге от того, насколько это дерзко и интересно и соответствует глобальной стратегии делать что-то яркое и необычное».

«В Reebok нам постоянно твердят, что надо быть defying и disruptive ("бросающим вызов" и "революционным" — прим.), — сказал он. — Это было действительно defying и disruptive, но при первом же негативе компания пошла на попятную. Это просто безумие. И я не хотел бы в этом цирке участвовать».

Героиня постера, активистка за гендерное равенство и автор лозунга Залина Маршенкулова отреагировала на ситуацию на своей странице Facebook. «Господи, спаси Россию от меня и от кунилингуса», — написала она.



Слоган стал мемом:



Изображение — часть кампании «Ни в какие рамки», направленной на борьбу с гендерными стереотипами. Подобно англоязычной версии Be More Human, реклама продвигает идею равенства полов, приводя в пример женщин успешных в «мужских» видах спорта.

В российской версии кампании приняли участие чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и ведущая феминистского Telegram-канала «Женская власть» Маршенкулова. В видеоролике и на нескольких фотографиях они рассказывают, как им удалось добиться успеха, несмотря на гендерные стереотипы.

По словам Reebok, все слоганы, использованные в кампании, были придуманы самими участницами. В своем Telegram-канале Маршенкулова подтвердила, что в конце прошлого года получила предложение от представителя компании участвовать в рекламной акции с собственными «дерзкими цитатами и концепцией». «До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмём. Но нет. Взяли», — написала она.

По словам Голошапа, слоган активистки — «позитивная цитата, которая максимально отражает образ современной женщины, которой плевать на стереотипы».

«В этом слогане есть две части: одобрение и удовольствие. Первая часть призывает быть собой, а вторая часть призывает людей дарить друг другу удовольствие», — сказал он.

Маркетолог считает, что благодаря широкой общественной дискуссии акция стала «главным успехом Reebok на российском рынке».



Мы создали канал в Телеграме для того, чтобы быстро рассказывать вам новости → https://t.me/mogilevonline



Люди в материале: Залина Маршенкулова (1), Александр Голошап (1)

Метки: Общество (21805)

Комментарии правила




Самое обсуждаемое



Новости партнеров

Загрузка...




Самое читаемое